社会化网络营销是一种典型的整合性营销行为，是集广告、促销、公关、推广为一体的营销手段，只不过是在精确定位的基础上展开的，偏重于口碑效应的传播。这是百度百科给出的社会化营销的定义。事实上，对于社会化营销的理解不同的企业却不尽相同，甚至有不少公司认为只要在微博或微信上开个账号就叫社会化营销，事实并非如此。社会化营销事实上是一种口碑传播，自古已有，并非新鲜事物，它跟某一个平台的诞生或者消亡是没有必然关系的。比如苹果公司仅凭其口碑和品牌的影响，成为非常成功的社会化营销案例，但它并没有开设专门的微博或者微信等社会化平台。

  对于许多大型的传统企业来讲，社会化营销的真正门槛在于企业意识层面。企业是否拥有正确的社会化营销思维是至关重要的，企业首先应对对社会化媒体有个正确的认知。让客户主动为您说好话，充分体现社会化营销的功效，企业需要投入更多的不是高昂的资金成本，而是心思和投入度。高高在上的姿态，是很难跟客户充分沟通的。想要取得好的效果就要善于与粉丝进行沟通。只有真正关注用户需求，站在客户的角度上考虑问题才能发挥用户的利益大化。比如，小米的成功也不是一蹴而就的，因为长期与粉丝的互动，造就了如今粉丝的活跃度高。

  企业做社会化营销的门槛看上去是很低的，因为微博、微信每个人、每个企业都可以去申请，但不要忘了一个事实，因为用户并不是只会点赞。在两三年前靠一些段子来做微博，成功是件非常容易的事情。但现在开一个微博账号，即使认真地去做内容、去与用户互动，但成本都非常大，效果也不一定明显。随着越来越多的企业开始往社会化媒体上挤，口碑的树立真的越来越不容易。没有自己个性化的定位，没有个性化的产品，个性化的服务，想突破重围，终成功是很困难的。

  其实这次红米手机和QQ空间的合作，也是一个长期的积累到过程，包括口碑以及粉丝培育。所以说，试水社会化营销的企业不要期盼“一夜暴富”，要有做长久投入的准备。这里说的投入不是钱和资源，而是态度。找到适合自身用户群体的产品，长期坚持去做。